Nuorten ja vanhempien ikäryhmien musiikinkuuntelutavat poikkeavat toisistaan kuitenkin yhä enemmän. 13–18-vuotiaista peräti 92 prosenttia kertoi kuunnelleensa musiikkia puhelimella viimeisen viikon aikana, kun 66–75-vuotiailla osuus oli ainoastaan 38 prosenttia.

Radio sen sijaan säilytti vahvan asemansa vanhemmissa ikäryhmissä: autoradiota käytti 71 prosenttia ja erillistä radiolaitetta hyödynsi jopa 57 prosenttia 66–75-vuotiaista. 13–18-vuotiaista erillinen radiolaite oli käytössä vain joka viidennellä vastaajalla.

– Suomalaisen musiikinkulutuksen digitalisoituminen on pitkälti jo tapahtunut. Näkemykseni mukaan musiikkimarkkinoiden kehitystä ei enää määritä siirtymä fyysisistä formaateista digitaalisiin palveluihin, vaan ennemminkin kilpailu ihmisten ajasta, huomiosta ja yhteisöllisyydestä. Suoratoistopalvelujen käyttäjämäärien voimakkain kasvuvaihe näyttää olevan takana niin nuorissa kuin keski-ikäisissäkin ikäryhmissä, tutkija Kari Tervonen Omnicom Media Groupista arvioi.

Musiikin kuunteleminen Tiktokin tai Instagramin kautta jatkoi myös kasvuaan. Kysyttäessä palveluiden käyttöä viimeisen viikon aikana, kertoi jopa 43 prosenttia suomalaisista kuunnelleensa musiikkia somekanavista, ja 13–18-vuotiaista jopa 82 prosenttia.

– Sosiaalinen media on muuttanut pysyvästi tapaa, jolla varsinkin nuorempi sukupolvi löytää uudet artistit ja kappaleet. Monet hitit nousevat ensin esiin lyhytvideoalustoilla ennen radioita tai suoratoistopalvelujen soittolistoja, Tervonen kertoo.

Näin suomalaiset kuuntelevat musiikkia:

Nuoret eli 13–25-vuotiaat kuuntelevat musiikkia puhelimella ja käyttävät aktiivisesti striimauspalveluita ja sosiaalisen median kanavia. He suosivat hiphopia, räppiä, elektronista tanssimusiikkia ja K-poppia.

Välimaasto eli 26–59-vuotiaat käyttävät rinnakkain puhelinta, tietokonetta ja autoradiota. Kyseessä on erittäin tärkeä keikkayleisö, jonka musiikkimaku on monipuolisin. Ikäryhmä lähenee molemmista päistään edellistä tai seuraavaa ryhmää.

Iäkkäämmissä eli 60–75-vuotiaissa radion, iskelmän ja rockin merkitys korostuu. Pienemmistä virroista klassinen musiikki ja jazz saavat myös heistä yleisönsä. Fyysisten tallenteiden käyttö on suhteessa yleisempää kuin nuoremmilla.