Otsikoissa, radioissa ja VR:n kuulutuksissa Kouvolan kaupunki vaihtoi nimensä Lakulaksi keskiviikkona 6. toukokuuta. Muutos herätti Nitron mukaan keskustelua puskaradiossa jo edellisenä päivänä, kun Kouvolaan ohjaavat tienvarsiopasteet oli peitetty Lakula-kylteillä.

Kaupungin uutta nimeä puitiin myös Suomen suurimmissa uutismedioissa. MTV:n urheilu-uutisissa kerrottiin Liiga-finaalien jatkuvan Lakulassa, ja Kouvolan kaupunginjohtaja Marita Toikka esiintyi muutosta koskevalla ”virallisella” videolla. Osana kampanjaa on myös avattu Visit Lakula -sivusto.

Nitro suunnitteli Kouvolan Lakritsin uudistetun brändi-ilmeen ja markkinointiviestinnän konseptin. Kaupoista sekä verkkokaupasta löytyvät esimerkiksi uudistetut pakkaukset, mutta Nitrosta ja Kouvolan Lakritsista luvataan tämän olevan vasta alkua.

 – Ei koskaan mitään kuivaa -kiteytys on mitä kirkkain ohjenuora erottuvan markkinointiviestinnän tekemiselle. Jokainen temppu, mikä tehdään, pitää tuntua tuoreelta ja tuoda roppakaupalla bisneksen kasvua, Nitron vastaava luova johtaja Eka Ruola hehkuttaa tiedotteessa.

Muokattu klo 13.37: Korjattu tiedotteessa ollut Ruolan virheellinen sitaatti.