Mainonnan eettinen neuvosto on päivittänyt sääntöjään vastaamaan muuttunutta markkinointiympäristöä. Jatkossa neuvoston kokoonpanossa on edustettuna myös vaikuttajamarkkinointia tekevä henkilö.

Uudistus vastaa alan kasvaneisiin tarpeisiin ja puuttuu myös vaikuttajien maalittamiseen. Vuoden alusta lähtien lausuntopyynnön tekeminen edellyttää vahvaa tunnistautumista. Tämän toivotaan ehkäisevän perusteettomia eli yksinomaan kiusaamistarkoituksessa tehtyjä lausuntopyyntöjä.

Iso osa Mainonnan eettiselle neuvostolle tulevista lausuntopyynnöistä koskee nimenomaan vaikuttajamarkkinointia sosiaalisessa mediassa, ja osuus kasvaa jatkuvasti.

Ensimmäisenä vaikuttajajäsenenä MEN:ssa aloittaa vuoden alussa Hanne Kettunen, joka tunnetaan sosiaalisen median kanavissa nimellä Valeäiti. Varajäseneksi on nimetty vaikuttajamarkkinoinnin parissa pitkään toiminut Inna-Pirjetta Lahti.

– Markkinointi ei ole enää yksi selkeä kokonaisuus, vaan monikanavainen ja teknologinen kenttä. MEN:n on heijastettava tätä monipuolisuutta myös kokoonpanossaan. Jotta voidaan arvioida erilaisia ilmiöitä perinteisistä mainoksista vaikuttajasisältöihin ja uudentyyppisiin kaupallisiin muotoihin, tarvitaan laajaa ja monenlaista osaamista, MEN:n rahoituksesta vastaavan Mainonnan Neuvottelukunnan puheenjohtaja Riikka-Maria Lemminki kertoo tiedotteessa.

Lisäksi neuvoston jäsenet ovat jatkossa sääntöjen mukaan salassapitovelvollisia mahdollisten liikesalaisuuksien osalta. Näillä muutoksilla pyritään varmistamaan neuvoston toiminnan luottamuksellisuus.

MEN:n jäsenen toimikausi lyhenee kolmesta vuodesta kahteen vuoteen. Lisäksi sääntöjä on muutettu siten, että yhden jäsenen on oltava yhdenvertaisuusasioiden asiantuntija.

Mainonnan eettisen neuvoston kokoonpano vuonna 2026 on: Mia Hoffren (puheenjohtaja), Katri Kummoinen (varapuheenjohtaja), Iina Artima-Kyrki, Elina Hakala, Heini Hussam, Leia Kaukonen, Hanne Kettunen ja Tommi Pelkonen sekä varajäsenet, Antti Isokangas, Inna-Pirjetta Lahti, Markus Pirttijoki, Kaisa Rotkirch, Paula Sailas ja Lotta Yli-Hukkala-Siira.