Pohjois-Karjalan maakuntaliitto on saanut luvan käyttää Leevi and the Leavingsin ikonista Pohjois-Karjala-kappaletta maakunnan markkinoinnissa.

Luvan myönsi kappaleen säveltäneen, sanoittaneen ja sovittaneen Gösta Sundqvistin perikunta.

Kappale soi 1,5 minuutin mittaisella markkinointivideolla, jonka lähtökohtana ei maakuntaliiton tiedotteen mukaan ole ironia tai nostalgia, vaan ylpeys kotiseudusta ja omasta osaamisesta. Video on joensuulaisen bränditoimisto Fabrikin käsialaa.

– Halusimme kertoa toisenlaisen tarinan maakuntien Suomesta. Tarinan, jossa tulevat esille tulevaisuudenusko, monenlaiset mahdollisuudet ja halu elää omannäköistä elämää. Kuten videossa sanotaan, tänne on päätetty jäädä ja tehdä tästä paikasta oma, markkinointipäällikkö Heli Räsänen toteaa tiedotteessa.

Viestintäpäällikkö Sami Tolvanen kertoo, että Pohjois-Karjala-kappaletta on kysytty paljon erilaisiin tarkoituksiin, mutta lupia ei ole juurikaan myönnetty.

– Saimme kuulla, että jos Pohjois-Karjala haluaa käyttää sitä, niin asia on toinen. Halusimme tuoda biisin uuteen kontekstiin, vaikka eihän sitä voi olla käyttämättä maakunnallisen verkkariperjantain yhteydessä, Tolvanen toteaa.

Pohjois-Karjalan Casual Fridayta eli Verkkariperjantaita vietetään tänä vuonna 5.9. Tuolloin pohjoiskarjalaiset pukeutuvat mieleisiinsä vaatteisiin kaikkialla – työpaikoilla, kouluissa, kaduilla ja konserteissa.

Tempauksen takana Pohjois-Karjalan maakuntaliiton koordinoima maakunnallinen viestintäverkosto, jossa on mukana kuntien, oppilaitosten ja kuntien yhtiöiden viestinnästä ja markkinoinnista vastaavia henkilöitä.