MediaAuditFinland julkaisi viime viikolla Kansallinen mediatutkimus KMT 2021 -raportin, josta selviää suomalaisten sanomalehtien tuoreet lukijamäärät.

Iltalehti ja Ilta-Sanomat jatkavat odotetusti selkeänä kärkikaksikkona, kun katsotaan kokonaistavoittavuutta. KMT-raportissa kokonaistavoittavuuteen on laskettu painetun lehden keskimääräisen numeron lukijamäärä ja keskimääräisen viikon aikana lehden eri digitaalisia versiota lukeneiden nettomäärä.

IL tavoittaa raportin mukaan niukasti enemmän kuin IS, sillä IL:n kokonaistavoittavuus on 2 880 000 ja IS:n 2 879 000. IS tavoittaa kuitenkin printissä selvästi enemmän kuin IL, sillä IS:n painetun lehden keskimääräisen numeron lukijamäärä on 275 000 ja IL:n 207 000.

Kokonaistavoittavuudessa selkeän kolmossijan saa Helsingin Sanomat, joka tavoittaa 1,62 miljoonaa suomalaista.

Seuraavaksi eniten tavoittavat Kauppalehti (594 000) ja Maaseudun Tulevaisuus (514 000).

Maakuntalehdistä eniten tavoittavat Aamulehti (472 000), Kaleva (410 000) ja Turun Sanomat (310 000).

Suurimmat sanomalehdet kokonaistavoittavuudeltaan:

1. Iltalehti (2 880 000)
2. Ilta-Sanomat (2 879 000)
3. Helsingin Sanomat (1 620 000)
4. Kauppalehti (594 000)
5. Maaseudun Tulevaisuus (514 000)
6. Aamulehti (472 000)
7. Kaleva (410 000)
8. Turun Sanomat (310 000)
9. Keskisuomalainen (243 000)
10. Savon Sanomat (216 000)

Viime vuosina on puhuttu paljon printtilehden kuolemasta, mutta lasku on ollut loppupeleissä maltillista. KTM-raportti kertoo, että sanomalehdillä on yhä vankka lukijakuntansa.

Suurimman painetun lehden keskimääräisen numeron lukijamäärän kerää HS, joka tavoittaa printissä 628 000 suomalaista. HS on tilastossa selkeä johtaja, sillä toisella sijalla oleva Ilta-Sanomat tavoittaa printissä 275 000 suomalaista.

IS:n ja IL:n väliin mahtuvat Maaseudun Tulevaisuus (269 000) ja MT Metsä (255 000).

Suurimmat painetun lehden keskimääräisen numeron lukijamäärät:

1. Helsingin Sanomat (628 000)
2. Ilta-Sanomat (275 000)
3. Maaseudun Tulevaisuus (269 000)
4. MT Metsä (255 000)
5. Iltalehti (207 000)
6. Aamulehti (190 000)
7. Turun Sanomat (140 000)
8. Kaleva (124 000)
9. Ilkka-Pohjalainen (110 000)
10. Keskisuomalainen (101 000)

Raportista selviää, että valtaosa suomalaisista lukee päivittäin sanomalehtiä – joko painettuna tai digitaalisena. Päivittäin lehtiä lukee 69 prosenttia suomalaisista. Viikkotasolla sanomalehdet tavoittavat jopa 92 prosenttia suomalaisista.

Sanomalehtiin käytetään myös rahaa: 60 prosenttia suomalaisista kertoo talouteensa tilattavan maksullista kotimaista sanomalehteä joko painettuna tai digitaalisena.

Lähde: MediaAuditFinland