Luova toimisto Kurion tuore tutkimus korostaa markkinointialan siirtymää sosiaalisen median suuntaan.

Kurion, SAMYn ja Cannes Lionsin vuosittainen raportti on julkaistu vuodesta 2012 lähtien. Aikajana-analyysi osoittaa sosiaalisen median roolin kasvaneen voittajatöissä tasaisesti: osuus oli 20 prosenttia vuonna 2012, 44 prosenttia vuonna 2014, 66 prosenttia vuonna 2016 ja 83 prosenttia vuonna 2018.

Tänä vuonna siis yhdeksän kymmenestä Cannes Lions -voittajasta hyödynsi somea.

Lisäksi voittajatyöt olivat toimiston mukaan enemmän some edellä meneviä kuin koskaan. Vaikuttajia käytetään ahkerasti, käyttäjät laitetaan luomaan sisältöä ja markkinointi on reaaliaikaisempaa.

38 prosenttia sosiaalisen median voittajista rakensi ideansa ytimen vaikuttajien varaan – osuus on kaksinkertainen viime vuoteen verrattuna ja kaikkien aikojen korkein lukema. Lisäksi voittajakampanjat siirtyvät megavaikuttajista mikrovaikuttajiin. Kaikista vaikuttajavetoisista kampanjoista vain 38 prosenttia käytti julkkisvaikuttajia, kun vielä viime vuonna osuus oli 74 prosenttia.

Muut social-first-tekemisen keskeiset osa-alueet ylsivät myös ennätyslukemiin tämän vuoden Cannes Lions -voittajatöissä. Yli puolet (57 %) somevoittajista hyödynsi reaaliaikaista markkinointia. Pelkästään Social & Creator Lions -kategoriassa osuus oli vielä suurempi: 73 prosenttia.

Myös käyttäjien luoma sisältö eli UGC on entistä vahvemmin läsnä Cannes Lionsin sosiaalisen median voittajissa. Tänä vuonna yli kolmannes (37 %) hyödynsi sitä. UGC:n käyttö on kasvanut tasaisesti viime vuosina. Vuonna 2022 käyttäjien luomaa sisältöä hyödynsi 11 prosenttia sarjan voittajista, seuraavana vuonan 19 prosenttia ja viime vuonna 26 prosenttia.

– Sosiaalisen median rooli markkinointiviestinnässä on kiistaton. Kun katsoo maailman parhaita kampanjoita, on todella vaikea löytää töitä, jotka eivät hyödyntäisi sosiaalista mediaa. Mutta tämän vuoden voittajatöissä kiinnostavinta on, kuinka suuri harppaus on tapahtunut siinä, miten somea käytetään, raportin koostanut Kurion luova johtaja Jari Lähdevuori toteaa tiedotteessa.

– Brändit alkavat ymmärtää somen todellisen luonteen – aitouden, vuorovaikutuksen, tempon. Kaikki ne asiat, jotka tuottavat kampanjoille parhaimman vaikuttavuuden sosiaalisessa mediassa, hän jatkaa.

Lue myös: Markkinointiuutisten Cannes Lions -aiheiset artikkelit