Cannes Lions -festivaalin yhdessä odotetuimmista puheenvuoroista käsiteltiin tekoälyn tulevaisuutta luovalla alalla. Microsoft AI:n toimitusjohtaja Mustafa Suleyman ja entinen Wieden + Kennedyn sekä Snapin luova johtaja Colleen DeCourcy keskustelivat agenttitekoälyn vaikutuksista markkinointiin ja luovaan työhön.

Suleyman oli keskustelussa suorasanainen kehottaessaan alan ammattilaisia omaksumaan tekoälyn.

– Ei ole mitään tekosyytä olla käyttämättä tekoälyä työssäsi päivittäin, Suleyman painotti täpötäydelle salille.

Hänen mukaansa markkinoijia odottaa hyperkilpailu, kun mainostoteutusten kustannukset romahtavat tekoälyn myötä. Kun kampanjoiden ja sisällön tuottaminen halpenee merkittävästi, kilpailu kiristyy ja erottautuminen muuttuu entistä haastavammaksi.

Tekoälyn kehityksen kolme vaihetta

Suleyman kuvasi tekoälyn kehityksen kolmea vaihetta: tunnistamisesta generatiiviseen ja lopulta agenttitekoälyyn. Agenttitekoäly, joka voi toimia itsenäisesti ja suorittaa monimutkaisia tehtäviä, edustaa tämän hetken kehityksen kärkeä.

Erityisen kiinnostavana Suleyman piti tekoälyn kykyä jalostaa tietoa tietämykseksi.

– Haku antoi meille informaatiota, tekoäly antaa tietämystä, hän kiteytti tekoälyn merkityksen verrattuna perinteiseen hakuun.

Luovuus säilyy inhimillisenä

DeCourcy toi keskusteluun luovan näkökulman ja muistutti, että vaikka tekoäly mullistaa työtapoja, luovuuden ydin säilyy inhimillisenä.

– Luovuuden määritelmä on yhdistää asioita joita ei ole koskaan yhdistetty aiemmin, DeCourcy määritteli luovuuden ytimen.

Hän korosti empatian merkitystä tekoälymallien luonnissa. Vaikka kaikki nykyiset tuotteet tuoleista pöytiin ovat inhimillisen älykkyyden luomuksia, ollaan nyt vaiheessa, jossa tekoäly alkaa luoda asioita ihmisten puolesta. DeCourcyn mukaan tärkeintä kuitenkin on se, miten empatia ja inhimillisyys saadaan rakennettua osaksi tekoälymallien toimintaa.

Keskustelussa korostui ajatus siitä, että teknologian tulisi aina palvella ihmistä, ei päinvastoin. Suleyman uskoo, että tekoäly ei kavenna ideoiden kenttää vaan pikemminkin laajentaa sitä.

– Luulen että uusien ideoiden määrä kasvaa, eikä kavennu, Suleyman totesi optimistisesti.

Tekoäly ei hallusinoi vaan yhdistelee

Suleyman korjasi yleistä väärinkäsitystä tekoälystä. Hänen mukaansa tekoäly ei varsinaisesti hallusinoi tai keksi täysin uutta tietoa, vaan yhdistelee tietoa lukuisista eri lähteistä.

Uusimmilla tekoälymalleilla on käytössään uskomaton määrä dataa, jonka pohjalta ne voivat yhdistellä tietoa ja luoda sisältöä.

Suleymanin viesti oli selvä: markkinoijien on omaksuttava tekoäly nyt tai he jäävät kehityksestä jälkeen. DeCourcy muistutti samlla, että inhimillinen luovuus ja empatia säilyvät keskeisinä elementteinä, vaikka toteutustavat muuttuvat.

Cannes Lions -keskustelu osoitti, että tekoäly ei ole enää tulossa – se on jo täällä, ja sen vaikutukset luovaan työhön ovat perustavanlaatuisia.