Arla rakentaa nyt vaikuttajien kanssa uutta Get Breakfast With Me -ilmiötä herättääkseen nuoret aamupalalle. Viime syksynä toteutetun kyselyn perusteella 44 prosenttia nuorista jättää aamupalan koulupäivinä väliin. Tulokset ovat linjassa THL:n kouluterveyskyselyn kanssa. Sen mukaan jopa puolet nuorista jättää aamupalan kokonaan väliin.
Arla aloitti vuonna 2025 strategisen, nuoriin keskittyvän yhteistyön Mannerheimin Lastensuojeluliiton ja sisältöyhteistyön suositun Toimistopojat-vaikuttajaryhmän kanssa. Toimistopoikien aamu-shown suorien lähetysten tavoitteena on juurruttaa aamupala osaksi nuorten arkirutiineja.
Kampanjan ytimessä on globaalin #GetReadyWithMe-someilmiön hyödyntäminen. Siinä missä alkuperäisessä trendissä valmistaudutaan päivään meikkaamalla tai pukeutumalla, Arlan ja MLL:n Get Breakfast With Me kääntää huomion siihen, mitä suuhun laitetaan ennen ovesta ulos astumista.
Kokonaisuuden suunnittelusta on vastannut luova toimisto Samy.
Toimistopojat ovat luoneet idean pohjalta uuden ajan vastineen Lauri Karhuvaaran klassisille aamulähetyksille. Toimistopoikien Youtube-kanavalla keskiviikkoisin ilmestyvä live-show on tiedotteen mukaan nuorille suunnattu moderni aamu-tv:n korvike, joka tarjoilee viihdettä ja vertaistukea silloin, kun motivaatio aamupalaan on matalimmillaan.
Toimistopoikien ja Arlan aamu-show on kerännyt tähän mennessä lähes 250 000 katselukertaa. Live-lähetyksiä on seurannut viikoittain ennen aamukahdeksaa useita tuhansia uniikkeja katsojia. Lisäksi aamu-show'n lyhytvideot ovat keränneet noin puoli miljoonaa katselukertaa.
Lukuisat katsojat ovat myös innostuneet jakamaan omia aamupalojaan somekanaviinsa, ja #GBWM-kuvat ovat alkaneet levitä laajalle Toimistopoikien kanavien ulkopuolelle.
MLL:n ansiosta Aamu-show saapuu piakkoin myös kouluihin, kun Toimistopoikien koulujen aamunavauksiksi suunnitellut lyhyet jaksot tulevat kaikkien Suomen yläasteiden saataville.
Kampanja on näkynyt myös muissa nuorten kohtaamispisteissä.
Helmikuun lopussa Arlan #GBWM-osasto jalkautui Assembly Winter -pelifestivaaleille tarjoilemaan aamupalaa läpi tapahtumapäivien. Mukana osastolla oli myös MLL kertomassa yhteistyöstä ja tekemässä Nuorten Netti -palvelua tutuksi nuorille.
