Kolumni

Pilaako Finlayson brändinsä Tiktokissa?

20.1.2025 7:05
Toni Rajamäki
Mielensäpahoittajat eivät koskaan olleet Finlaysonin kohderyhmää. Heillä oli vain yksi tehtävä: kääntää huomio Finlaysoniin ja tuoda brändille ansaittua medianäkyvyyttä, kirjoittaa Toni Rajamäki.

Mitä Finlaysonille on tapahtunut? Onko yli 200-vuotiaasta brändistä tullut boomer? Onko Finlayson pilaamassa brändiään?

Nämä ovat kysymyksiä, joita olen kuullut ystäviltäni – markkinoinnin ammattilaisilta.

Kysymykset viittaavat tietenkin perinteikkään suomalaisyrityksen viime kuukausien Tiktok-tekemiseen. Vielä tarkemmin sanottuna kyse on yrityksen taiteellisen johtajan Jukka Kurttilan ympärille tehdystä konseptista, jossa hän muun muassa haukkuu Finlaysonin kilpailijoiden tuotteita. Jyskin pussilakanaa hän vertasi muovipussiin, ja Ikean tavarat pitäisi hänen mukaansa hävittää. 

Finlayson elää arvojaan todeksi uudella tavalla ja tavoittaa samalla uusia kohderyhmiä.
MAINOS

Tässä yksi hyvä esimerkki, jos et ole aiemmin törmännyt näihin videoihin:

@finlayson1820 "Kaikki sanoo että älä koskaan hauku kilpailijoita, mutta..." 🤬 #suomitiktok #finlayson #tarina #mielipide #paskaa #vastuu ♬ original sound  - Finlayson

Ymmärrän Finlaysonin aiheuttaman järkytyksen ja mielipahan, sillä eihän Suomessa ole totuttu kilpailijoiden alistamiseen tai rohkeaan viestintään. Närää herättää myös se, että Finlayson syyttää kilpailijoitaan vastuuttomiksi, vaikka sen omakaan pesä ei ole kunnossa. Sekin on ymmärrettävää.

Mutta pilaako Finlayson brändinsä Tiktokissa?

Siihen on yksiselitteinen vastaus: ei!

Päinvastoin. Finlayson elää arvojaan todeksi uudella tavalla ja tavoittaa samalla uusia kohderyhmiä. Se ravistelee markkinaa ja herättää tunteita aggressiivisemmin kuin koskaan aiemmin. Toisin sanoen se on brändi, joka kiinnostaa ja jättää muistijäljen.

Ja väitän, että muistijälki on halutun kohderyhmän silmissä positiivinen. Erään Tiktokin käyttäjän kommentti toi hyvin Finlaysonin tavoitteen esiin: “Finlaysonin tuoreehko suunta on muuttanut omaa fiilistä brändistä! Ostin jopa Elefantti-t-paidan, yleensä en isoja logoja kanna.”

Kurttila puhuu TikTokissa kuin Finlaysonin ihmisversio.

Juuri tästä on kyse. Finlayson haluaa tavoittaa ihmiset, joita se ei aiemmin tavoittanut. Samaan aikaan vanhat, lojaalit fanit pysyvät kelkassa mukana – ajattelivat he yrityksen Tiktok-viestinnästä mitä tahansa. Mielensäpahoittajat eivät koskaan olleet Finlaysonin kohderyhmää. Heillä oli vain yksi tehtävä: kääntää huomio Finlaysoniin ja tuoda brändille ansaittua medianäkyvyyttä, missä he ovat onnistuneet paremmin kuin hyvin.

Tärkeintä on, että Tiktok-tekeminen on brändin arvoihin ja identiteetteihin sopivaa. Finlayson sanoo olevansa suvaitsevainen ja rohkea brändi, joka on kiinnostunut maailmasta, asioista ja ilmiöistä. Sen toiminta on läpinäkyvää, ja yritys tekee vahvasti töitä ekologisemman ja eettisemmän tekstiialan puolesta, mutta ei väitä olevansa puhdas pulmunen.

Kurttila puhuu Tiktokissa kuin Finlaysonin ihmisversio. Se on ollut avain onnistuneeseen viestintään.

Toni Rajamäki on ansaitun median ammattilainen, joka työskentelee konsulttina viestintä- ja PR-toimistossa. Hän auttaa niin suomalaisia kuin kansainvälisiä brändejä erottautumaan viestinnällään ja markkinoinnillaan.