Heineken oli vuoden 2024 Cannes Lions -festivaaleilla toiseksi palkituin brändi kaikkien sektoreiden välillä voittaen 22 Leijonaa 46:sta oluttoimialalle myönnetystä palkinnosta. Menestys ei ollut sattumaa, vaan seurausta systemaattisesta lähestymistavasta luovuuteen.

Heinekenin globaali kaupallinen johtaja Sharon Annette paljasti yhtiön Lions Advisory -johtaja James Womersleyn kanssa pitämässään puheenvuorossa kolme keskeistä osa-aluetta, jotka tekevät Heinekenin luovuudesta maailmanluokkaa.

Rakenne ja kurinalaisuus luovat pohjan

Ensimmäinen kulmakivi on rakenne ja kurinalaisuus. Heinekenilla on oma, yhtiölle ominainen tapa rakentaa brändiä, ja kaikki kaupalliset toiminnot käyvät läpi koulutuksen tähän lähestymistapaan.

– Pysy johdonmukaisesti uskollisena sille, mitä olet, mutta pidä samalla silmä ajan hengen suunnassa, Annette kiteytti yhtiön lähestymistavan.

Tämä tarkoittaa Annetten mukaan sitä, että Heineken pysyy uskollisena ydinbrändiinsä, mutta mukautuu samalla ajan henkeen ja kulttuurin muutoksiin.

Johdon tuki ja puolestapuhujuus

Toinen keskeinen tekijä on johdon vahva tuki luovuudelle. Heinekenilla toimii luova neuvosto, jossa jaetaan parhaat ideat jokaiselta markkina-alueelta. Tämä varmistaa sen, että innovatiivisimmat ajatukset leviävät koko organisaatiossa.

Johdon sitoutuminen luovuuteen ei ole Annetten mukaan pelkästään sanojen tasolla, vaan se näkyy konkreettisesti organisaation rakenteissa ja päätöksenteossa.

Vahvat kumppanuudet ja sisäinen yhteistyö yhdistävät globaalin ja paikallisen

Kolmas ja kenties tärkein elementti ovat vahvat kumppanuudet läpi organisaation. Heinekenilla globaalit tiimit varmistavat, että kaikki on johdonmukaista ja brändin äänensävyä kunnioitetaan kaikkialla. Paikalliset tiimit puolestaan huolehtivat siitä, että jokainen paikallinen vivahde otetaan huomioon.

– Tuo globaalin ja paikallisen suhde organisaatiossamme on erittäin tärkeää, Annette korosti.

Kyseinen tasapaino globaalin johdonmukaisuuden ja paikallisen relevanssin välillä on osoittautunut Heinekenin luovuuden voimanlähteeksi.

Heinekenin menestys Cannes Lionsissa ei ole yksittäisten kampanjoiden ansiota, vaan seurausta laajemmasta kulttuurista, jossa luovuus nähdään keskeisenä brändivoiman ja kasvun ajurina. Yhtiön systemaattinen lähestymistapa on osoittanut, että luovuutta voi johtaa ja siihen voi vaikuttaa rakenteellisilla ratkaisuilla.

22 Leijonaa ja toiseksi palkituimman brändin titteli vaikuttavat todistavan, että Heinekenin kolmiosainen lähestymistapa – rakenne, johdon tuki ja vahvat kumppanuudet – on tehokas resepti luovuudelle mainosalalla.