Mikä on tärkeää? on MarkkinointiRadio-podcastin ajankohtaisohjelma. Ohjelmassa käsitellään kuluneen viikon tärkeimpiä markkinointiaiheita markkinoinnin ammattilaisista koostuvan panelistijoukon kanssa.

Podcastia tuottaa MarkkinointiKollektiivi, jonka emoyhtiö MK Tuotannot Oy on myös MarkkinointiUutisten kustantaja.

Ohjelmassa on vakiopanelistien joukko, joista kaksi on kerrallaan Kottilan vieraana. Kottila ja kumpikin panelisteista tuo mukanaan ajankohtaisen ja merkittävän uutisen tai ilmiön, minkä tärkeyden ja merkityksen raati käsittelee. Joka viikko käydään siis läpi kolme tärkeintä ajankohtaista aihetta.

– Panelistijoukko uusiutuu nyt isolla kädellä, mutta ohjelman kiitelty sisältökonsepti säilyy ennallaan. Saamme kehuja helposti lähestyttävästä keskustelusta ja kiinnostavista aiheista, Kottila kertoo.

Tekoäly on alan kuuma keskustelunaihe ja se näkyi Kottilan mukaan myös keväällä ja tulee olemaan paljon keskusteluissa myös syksyllä.

– Tekoäly on nyt vahvasti pinnalla monesta näkökulmasta, vaikka se aiheena ehkä jo osaa markkinoijista vähän väsyttääkin. Olemme tehneet tätä podia kohta 70 jaksoa ja kestoaiheet kuten brändi, kanavat ja mittaaminen lienevät myös tällä tuotantokaudella keskusteluissa. Aina kuitenkin nousee myös joitain yllättäviä aiheita ja se pitää varmasti kaikki meidän panelistit varpaillaan, Kottila pohtii.

Mikä on tärkeää? -podcastin tämän syksyn ensimmäinen jakso julkaistiin tänään keskiviikkona. Keskusteluun nousivat esimerkiksi S-marketin tekoälyavusteisesti tehty Einstein-mainos sekä tekoälyn käytön merkitseminen.