Elintarvikealan yrityksiä kutsutaan osallistujiksi tutkimukseen, jossa selvitetään alaikäiset tavoittavaan elintarvikemarkkinointiin liittyvien ohjeiden tunnettuutta, toimeenpanoa ja käytännön vaikutuksia.

Osana Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksen ja Tampereen yliopiston Loikka-hanketta toteutettavan tutkimuksen tuloksia hyödynnetään nykytilanteen arvioinnissa ja päätöksenteon tukena.

Hankkeen tiedotteessa muistutetaan, että lapset ja nuoret tavoittava epäterveellisten elintarvikkeiden markkinointi puhuttaa niin kotimaassa kuin kansainvälisestikin. Suomessa on jo tarkasteltu ja toimeenpantu erilaisia keinoja lasten ja nuorten suojelemiseksi markkinoinnin mahdollisilta haitallisilta vaikutuksilta.

Nyt Suomessa toimivilta elintarvikealan yrityksiltä kerättävän tiedon avulla halutaan selvittää, miten yritykset tuntevat ja soveltavat epäterveellisten elintarvikkeiden markkinointia koskevia ohjeita sekä millaisina yritykset kokevat ohjeiden vaikutukset käytännön toiminnassaan.

– Aihe on yhteiskunnallisesti ajankohtainen ja tärkeä, mutta yritysten kokemuksista ja näkemyksistä tarvitaan lisää tietoa. Tutkimus pyrkii muodostamaan kuvaa siitä, millaisina alaikäiset tavoittavan markkinoinnin ohjeistukset näyttäytyvät alan käytännön toimijoille, yliopisto-opettaja Ulla-Maija Sutinen Tampereen yliopistosta kertoo.

Yritysten äänen kuulemiseksi toteutetaan yrityksille suunnattu kyselytutkimus, joka on tällä hetkellä avoinna vastauksille. Kyselyn yhteydessä voi ilmoittaa halukkuutensa osallistua syventäviin haastatteluihin, joissa keskustellaan syvällisemmin erilaisten toimijoiden kokemuksista ja käytännöistä.

Tutkimuksessa elintarvikealan yrityksellä tarkoitetaan kaikkia yrityksiä, joiden toimintaan lapset ja nuoret tavoittava elintarvikemarkkinointi liittyy. Näihin kuuluvat elintarviketeollisuuden yritykset ja vähittäiskaupat, mutta myös ravintolat sekä monet muut yritykset, joiden palvelu- tai tuotevalikoimaan kuuluu elintarvikkeita.

Osallistujiksi toivotaan erityisesti henkilöitä, jotka vastaavat yrityksissä markkinoinnista, pakkaussuunnittelusta, tuotevalikoimasta tai vastuullisuudesta. Kyselyyn ja haastatteluun voi osallistua nimettömästi, mutta halutessaan yritys voi antaa luvan mainita nimensä tutkimukseen osallistuneiden joukossa.