Viestinnän eettinen neuvosto on julkaissut kannanottonsa koskien viestintätoimisto Ahjon ja vapaa toimittaja Venla Rossin välistä tapausta ja sen herättämää keskustelua mediasuhteiden pelisäännöistä.
Venla Rossin aiheesta Journalistiin kirjoittaman jutun voit lukea tästä.
Neuvoston mukaan tapauksen keskeinen kysymys oli, kuinka selkeästi journalistisen työn ja viestinnällisen tausta-aineiston raja hahmottui yhteydenpidossa.
Venin mukaan ei riittävästi: “Ahjo Communicationsin ensimmäisissä yhteydenotoissa toimittaja Venla Rossiin käytettiin terminologiaa, joka on ollut mahdollista ja jopa todennäköistä ymmärtää niin, että artikkelia tarjotaan sellaisenaan julkaistavaksi toimittajan nimissä. Viesteissä ei puhuta juttuvinkistä tai aiheen tarjoamisesta, vaan artikkelista, kokonaisuudesta ja artikkelin julkaisusta”, Ven kirjoittaa kannanotossaan.
Juttuideoiden sidokset on kerrottava aina täysin avoimesti.
Tapauksen syyksi Ven näki Ahjon sisäisten käytäntöjen puutteellisuuden. Venla Rossille aihetta tarjosi ensimmäistä kertaa asialla ollut viestintäharjoittelija. Ven muistuttaa, että harjoittelijalla on oltavat riittävä perehdytys ja ohjaus työtehtäviin, ja että sen järjestäminen on esihenkilön vastuulla.
Viestintäharjoittelija kertoi Venille työskennelleensä vanhemman viestintäkonsultin työparina, ja tämä oli hyväksynyt aiheen tarjoamisessa käytetyt viestit.
“Tapaus osoittaa, että Ahjon perehdytys, ohjeistus ja harjoittelija-asemassa olevan työntekijän ohjauskäytännöt eivät ole olleet riittävän täsmällisiä, mikä on tässä tapauksessa johtanut epäselvien termien käyttämiseen yhteydenotossa toimittajaan ja siten mahdollistanut erilaisten tulkintojen syntymisen siitä, missä tarkoituksessa aineistoa on toimittajalle tarjottu”, Ven lausuu.
Kannanoton ohessa Ven julkaisi suosituksia. Ensinnäkin juttuideoiden sidokset on vaikkapa asiakkaisiin on kerrottava aina täysin avoimesti. Lisäksi tarjottua materiaalia ei pidä rakentaa muotoon, joka voi hämärtää sen toimituksellista alkuperää tai riippumattomuutta. Ja kolmanneksi, jos juttuvinkkeihin liittyy haastateltavia, mukaan on liitettävä heidän yhteystietonsa.
Koko Viestinnän eettisen neuvoston kannanoton voit lukea tästä.
