Mainosrahoitteinen verkkovideo vahvistaa asemaansa Pohjoismaiden mediaekosysteemissä. Erityisen nopeasti videoiden kulutus kasvaa sosiaalisen median alustoilla. Tänä keväänä yli seitsemän miljoonaa 15–74-vuotiasta ihmistä katsoi somevideoita keskimäärin päivittäin, mikä tarkoittaa noin 30 prosentin kasvua verrattuna kevääseen 2024. Korkein päivätavoittavuus on Facebookilla ja Instragramilla, ja TikTok on kolmantena, media-alan analyysiyhtiö Mediavision tiedottaa. 

– Somevideoiden kulutuksen jatkuva kasvu viestii merkittävästä muutoksesta videonkulutustottumuksissa Pohjoismaissa, Mediavisionin vanhempi analyytikko Fredrik Liljeqvist sanoo.

Liljeqvistin mukaan korka päivittäinen tavoittavuus erityisesti nuorempien yleisöjen keskuudessa pakottaa mainostajat ja median sidosryhmät sopeutumaan aiempaa kovempaan kilpailuun Metan ja TikTokin kasvattaessa jalansijaa. 

Sosiaalisen videon kulutuksen kasvaessa paikallisten toimijoiden saama katseluajan osuus pienenee. Vaikka paikallisten toimijoiden osuus koko videoiden katselusta on edelleen yli puolet, kiitos perinteisen television, osuus laskee alle 30 prosenttiin, kun tarkastellaan vain verkkokatselua. 

– Somevideoiden kasvava kulutus korostaa lisääntyvää kilpailua videoiden suoratoistossa. Tämä painostaa erityisesti paikallisia toimijoita, sillä heidän on kestettävä sekä perinteisen television katselun vähenemisen että verkon lisääntyvän pirstaloitumisen painetta, Liljeqvist sanoo.

Toisaalta aivan kaikkea ei ole vielä menetetty.

– Hybriditilaukset (HVOD) ovat kuitenkin suosittuja Pohjoismaissa, ja sitä kehitystä paikalliset toimijat johtavat, Liljeqvist toteaa.